撰文/张文静
编辑/田晏林
经过十多年的发展,今天的农业生产已经出现翻天覆地的变化。在乡村振兴战略的推动下,我国农业农村取得了历史性成就,不仅乡村产业新模式不断涌现,更有大批“新农人”从城市返回农村,用青春和汗水滋养着每一寸土地,用超脱传统农业的眼光和智慧“播种”新理想。他们依靠最前沿的技术为乡村振兴提速,如今也迎来了自己的“丰收季”。
27岁的韩梅在生完孩子后,最近难得闲下来,她正琢磨着把抖音、快手平台账号做起来。韩梅是山东省临沂市平邑县源丰家庭农场总经理,但在网上她还有另一个更响亮的名字——“桃帮主”。很多网友认识她,都是通过她的直播镜头,找她从农场里买桃子。
年,韩梅大学毕业,原本这个农村姑娘也想在城市找一份白领的工作,但看到镇上盛产的水果罐头时,她想起老师说过:“电商正逐渐向农村发展,如果家乡有比较好的产品可以尝试将家乡的产品推广出去。”
彼时,乡村对电商还没有太多认识。韩梅决定离开城市,返回老家,利用自己的电商知识给家乡的水果罐头做推广。半年后,她在父亲的建议下,把目光聚焦到自家果园的桃子上。年4月,韩梅在桃子尚未成熟时开启网上预售,最多的时候一天能卖多单。她的农产品电商创业之路逐渐步入正轨。
现在的韩梅,已经是当地小有名气的“新农人”,每年通过线上销售农产品,营业额能达到两三百万元。她也成为当地农民的电商小“老师”,村里时常有人找她请教,她还通过电商培训班,手把手教果农照相摄影、短视频运营、营销等知识。年,韩梅被全国妇联授予“全国巾帼建功标兵”称号。
在韩梅一头扎在桃园里的时候,湖北省秭归县的郑云波已经可以称得上是一位资深的“新农人”了。这位毕业于武汉音乐学院的音乐人,在大城市打拼数年后,年决定回乡种柑橘、蜜柚。他承包了百亩种植基地,联合村里多名村民成立了蜜柚种植专业合作社,并把家乡的水果销向全国。
如今,郑云波游走在湖北、福建、新疆等各地的田间地头,把果农种植的水果销向全国各大城市卖场,每年营业额高达0万元。
自党的十九大提出实施乡村振兴战略的重大历史任务后,我国“三农”工作扎实推进。此时,随着电商及数字农业的快速发展,返乡创业成为潮流,一支充满朝气的“新农人”队伍也在乡村集结起来。他们凭借敏锐的互联网思维和市场化眼光,探索农业新业态,为传统农业转型注入了新活力,成为引领农民、发展农村、托起农业的一支生力军。
韩梅用手机直播卖桃。图源/受访者供图
手机成为“新农具”,直播秒变“新农活”
韩梅的父母做了一辈子农民,因为不想让女儿经历耕作的辛苦,一直叮嘱她要好好学习,长大后考出农村。韩梅大学毕业时,留在村里的大学生寥寥无几,那时她想回乡创业,但村里人对“电商”知之甚少。
回忆起刚做电商推销罐头时,韩梅说她也没有特别好的思路,虽然是学电商的,懂市场营销,但她每天大部分时间都窝在家里给产品拍照、修图,琢磨怎么卖得更多一些,“我走过最远的路也就是去镇上找罐头厂商谈线上销售了。”
由于业务进展缓慢,村里相熟的邻居长辈还以为她赋闲在家,这让韩梅感觉羞愧,有段时间甚至不敢出门。但也是自那时起,她下定决心,一定要把电商事业做起来,让特产走出家乡。
年底,韩梅的父亲被选送至县里新型职业农民培训班参与培训。一周后,他向韩梅提议可以先利用自家的桃园,大胆尝试农产品电商。韩梅家有大片的桃林,父母就是靠着卖桃子把她培养成才。但那时,果农们传统的赚钱方式就是每天下午或凌晨摘了桃子,送至附近市场,卖给远道而来的果商们。“桃子价格由果商定,前期高,后期会被压价,果农自己反而没有主动权。”韩梅说。
年,在电商直播尚未兴起时,韩梅就用上了手机直播给自家桃子“带货”。从春天桃花开,到初夏结出桃子,再到桃子成熟采摘,甚至是将摘下的桃子打包发货,她将全过程通过直播形式展现在消费者面前。而这种创新的形式在当年为她引来了大批流量。
网上越来越多的人看到韩梅的店铺和直播,打电话找她订购,从几单到几千单,订单像雪片一般飞来。如今,她家桃林扩充至亩,等到收获季,父母再也不必把辛苦种植的桃子送去当地市场,由他人任意“宰割”价格。“除了二等桃子还会送去市场,卖给专门收二等桃子的人外,六七月份成熟的那批精品桃早就在网上销售一空,我们会直接发往全国各地。”韩梅说。
除了经营自家的桃子外,生意越做越好的韩梅也会在网上出售村里其他果农种植的杏子、柿子、山楂等农产品,给村民的价格比周边市场还要高。业务忙起来时,她的电商中心经常人手不够用,招聘村里的果农打包、发货,解决了部分农民的就业需求。
韩梅是村里第一个学习过电商知识的大学生。随着国家乡村振兴的大力推进与农村电商的普及,以及受到韩梅回乡创业的影响,现在村里已有不少学生选择电商专业,甚至上大学期间就开始尝试将农产品和电商结合,把家乡的特产推广出去。
为了方便交流创业经验,韩梅还在自己的电商中心二楼设置了培训教室,与镇上联合组织培训班,让村里的男女老少都能了解电商知识,帮他们找到更专业的老师辅导。据韩梅透露,现在她们村做电商的人家非常多,只是投入不同、销量多与少的问题。而且一些周边村子的青年也经常向她请教。
据媒体报道,截至目前,韩梅已累计培训学员近名,其中有30余名学员的网店年销售额在50万元以上。
一千公里之外的湖北省秭归县,今年35岁的郑云波在回乡承包果园后,利用自己的音乐特长宣传家乡水果,如今已成为远近闻名的“音乐潮农”。
他把橙子写进歌里“耳边轻轻是泉水流淌,好吃的橙子深山里藏。心窝里暖得像塞满了阳光,果农的喜悦挂在脸上”,他也歌唱火龙果。年,他为甘肃省庄浪县的苹果创作了《庄浪一红》,还为福建省平和县的蜜柚写过《我柚回来了》。
其实在决定返乡创业之前,郑云波经营过酒店、搞过代理,各种生意做过不少,但最后还是选择了自己最熟悉的农业。“随着年龄的增长,人会慢慢过滤掉一些不那么擅长和喜欢的事。”现在的他把农业和音乐事业糅在一起,不仅给水果写歌、拍MV,还时常举办果园音乐会,成为秭归县独特的风景线。
年,郑云波从大城市返乡,承包了多亩蜜柚种植基地。之后的他又开办了脐橙种植专业合作社,还与村里十多个年轻人成立了生态农业开发有限公司,并通过村民土地入股、签订购销协议等方式,帮助多名村民实现脱贫,走上致富路。
在乡村振兴战略下成长起来的“新农人”,正在把“互联网+”等多种新业态植入传统农业。手机成了他们的“新农具”,直播也正在成为“新农活”。
左一蓝色上衣是郑云波,陪同相关企业考察项目基地。图源/受访者供图
农业成“香饽饽”
想要在农村发展电商,起初并不容易。韩梅遇到的最大困难就是资金无法周转,积压了很多快递费。好在当地政府出面协调,与快递公司商定先发快递再结单,把快递费优惠了一半,才减轻了她创业之初的负担。而且,当地政府还向韩梅发放了利率较低的助农贷款。
韩梅称,她回乡创业明显感受到国家在乡村振兴方面的支持。刚回农村时,她想继续深造,学习电商。当地镇政府多次推荐她去县里、市里、省里各类培训班免费学习营销、电子商务知识。政府还鼓励她参加各类创业大赛,获得的奖金也被她全部投入工作中。“政府一直在帮我,如果我有需求,他们会想各种方法支持我,基本能支持的都会给予支持。”韩梅说。
韩梅只是国家政策惠及的千千万万“新农人”中的一员。从中央到地方,这些年各级政府出台了不少利好政策,重视培养新型农村人才,支持返乡创业。
例如,为吸引青年人返乡创业,山东省市县三级普遍建立了好青年联盟,截至目前已累计发放“乡村好青年贷”31.5亿元。长沙也推出《长沙市乡村振兴产业人才队伍建设若干措施》及13条配套措施,对优秀农业创业项目每年给予最高万元扶持资金。
年2月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进乡村人才振兴的意见》提出,到年乡村人才振兴制度框架和政策体系基本形成,乡村振兴各领域人才规模不断壮大、素质稳步提升、结构持续优化,各类人才支持服务乡村格局基本形成,乡村人才初步满足实施乡村振兴战略基本需要。
在乡村振兴战略下,各大互联网企业也争相开始“助农”。抖音、快手、拼多多、淘宝等电商平台成为“新农人”创业的重要战场。拼多多发布的《新新农人成长报告》显示,截至年10月,拼多多平台的“新新农人”数量已超过12.6万人,和年相比,两年增长了近10万人。
早在年,拼多多就创立“多多课堂”,帮助乡村地区培养“新农人”。也在那一年,快手发起乡村创业者扶持项目“幸福乡村带头人计划”,发掘和扶持“幸福乡村带头人”。年,抖音短视频平台宣布推出“新农人计划”,投入总计12亿流量资源,扶持平台“三农”内容创作。今年7月,阿里巴巴发布“热土计划”,推进实施50个县域的数字乡村建设,累计培养11万乡村主播。
在乡村振兴战略下,各级政府推出的优惠政策激发了新农人返乡创业的热情。而信息技术的发展普及、物流等基础设施的日益完善等,也为农村再创业提供了必要条件。
中国互联网络信息中心统计数据显示,截至年底,中国现有行政村已全部通宽带,农村地区互联网普及率为57.6%,农村网民规模已达2.84亿。
图源/视觉中国
助力乡村振兴战略
回顾近几年中央每年发布的一号文件都是关系“三农”问题的,国家对“三农”的重视程度由此可见一斑。年6月,党中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划(—年)》。五年过去,乡村振兴成绩斐然。
9月28日,国家发展改革委介绍了该战略规划的实施进展情况。农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德表示,在农村产业发展上,农产品加工流通业加快发展,加工转化率达70.6%。此外,农文旅深度融合发展方面,全国休闲农庄、观光农园等休闲农业经营主体达到30多万家,年营业收入超过亿元。
特别是农村电商也实现了蓬勃发展。各类涉农电商超过3万家,农村网络零售额超过2万亿元,直播带货等新业态不断涌现。
而且,这些年来,金融机构对农村的支持力度也在持续加大。据国家发展改革委统计,截至今年6月末,涉农贷款余额47.1万亿元,较年末增长52.2%,普惠型涉农贷款余额9.91万亿元,比年末增长94.5%。
国家发展改革委农村经济司司长吴晓表示,近年来,在持续巩固拓展脱贫攻坚成果的基础上,国家发改委着力构建农民持续增收长效机制,缩小城乡居民收入差距。其中有一项就是开展农民工培训,拓展农民就业创业途径,提高农民工资性收入。数据显示,年,工资性收入占农民收入的比重已超过42%,成为农民增收的主渠道。
今年是《乡村振兴战略规划(—年)》的收官之年,我国的农业显然已经换了新颜,成为不少年轻人择业的热门。大批拥有新理念、新技术、新思维的“新农人”回到村里,推动新型农业发展,助力乡村振兴。
2月份,《中共中央国务院关于做好年全面推进乡村振兴重点工作的意见》明确提出,大力推进数字乡村建设,要推进智慧农业发展,促进信息技术与农机农艺融合应用。加强农民数字素养与技能培训。
而成长于互联网时代的“新农人”,懂技术、会营销,又有新理念,并擅长用新工具和方法。他们的互联网思维和市场化眼光,都为传统农业转型注入新活力。
据农业农村部副部长邓小刚介绍,全国建设2多个农村创新创业园区和孵化实训基地,累计约万人返乡创新创业,平均每个主体带动6人至7人稳定就业、15人至20人灵活就业。“新农人”正成为全面推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。